奇怪，記憶中90年代動畫黃金時段是18:30～19:30的說…
在19:30播的只有
現在幾乎都移到深夜時段去了
1980～1990年代
【平均收視率】
ドラゴンボール：21.2%
幽☆遊☆白書：17.6%
スラムダンク：15.3%
美少女戦士セーラームーン：11.6%
2000年代
【平均收視率】
ヒカルの碁：9.8％
ポケットモンスター ダイヤモンド&パール：6.4％
ボボボーボ・ボーボボ：7.0%
NARUTO：8.2％
從上面可以看出2000年後電視動畫的收視率大跌，
才造成了動畫從黃金時段退出。
而收視率下跌的背後理由是
- 動畫主流觀眾（小學生～高中生）不看電視
在這段時間常因為補習或社團活動而還沒回家 - 觀眾的生活習慣變化
網際網路與遊戲機的普及造成趣味多樣化，不再需要守在電視前 - 少子化
1981年以後日本小學就讀人數開始減少
另外找不到廣告商也是原因之一
- 玩具銷售不佳讓玩具廠商不再願意購買動畫時段的廣告
上述的少子化及生活習慣改變讓整個玩具業界的營收下跌，
收視率再好週邊商品不能大賣的話廠商還是會抽手退出。
- 廣告效益稀薄
無法週邊商品化的動畫愈來愈多，花錢買廣告沒有意義，
尤其御宅向動畫能做的週邊商品就那麼幾樣而已。
對電視台來說，成本也是問題
- 跟綜藝節目相比，動畫成本太高
綜藝節目可以便宜請新手的搞笑藝人，佈景可以重覆使用，
非常容易cost down；
反之日本動畫連CG作畫都尚未普及，既花錢也花時間。 - 廣告費不符成本
廠商購買廣告時段的費用是依收視率計算的，
播放高成本低收視的動畫對電視台來說不划算。
至於為何動畫會往深夜時段移動？
- 深夜時段自由度較高，可以播短期
跟黃金時段不同，深夜時段通常播一季，長的話2季（半年）就結束，
可以早點回收資金。 - 廣告商改由出版社跟唱片公司接手
許多動畫作品一開始就以賣光碟為前提製作，
所以出版社跟唱片公司都會在製作委員會插上一腳，
並購買便宜的深夜時段來播。 - 商業型態的改變
以往都是仰賴廣告費來回收製作費，
但現在則改為依靠銷售影像軟體、音樂軟體還有週邊的利潤來回收。
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